https://hdl.handle.net/20.500.14364/3 2026-05-17T23:40:59Z https://hdl.handle.net/20.500.14364/456 Uso de la metodología design thinking en la implementación del desarrollo de accesorios de protección con estilo de la marca Losaro orientados al cuidado de la piel dirigidos a personas dedicadas al rubro de limpieza Alfonzo Salazar, Egreana Teresa Este estudio se centra en evaluar los posibles riesgos dermatológicos asociados al uso prolongado de la lejía LOSARO en personas adultas dedicadas a la limpieza. A raíz de la creciente demanda de productos de desinfección durante la pandemia de COVID-19, se ha vuelto crucial analizar los efectos a largo plazo de estos productos sobre la salud de los usuarios. Tomando como caso de estudio a la empresa LOSARO S.A.C., reconocida por su calidad, se ha llevado a cabo una investigación profunda que combina métodos cuantitativos y cualitativos. A través del enfoque de Design Thinking, se ha investigado la relación entre los componentes químicos de la lejía y las afecciones cutáneas que podrían desencadenar. Los resultados iniciales sugieren una posible correlación entre la exposición repetida a la lejía LOSARO y el desarrollo de ciertas enfermedades dermatológicas. Con base en estos hallazgos, se proponen una serie de recomendaciones para reducir estos riesgos, tales como la implementación de medidas de protección más rigurosas durante su uso y la difusión de información clara y concisa sobre las precauciones necesarias. Este estudio no solo se refiere a la comprensión de los efectos adversos de los productos de limpieza sobre la salud, sino que también sienta las bases para el desarrollo de alternativas más seguras y sostenibles, tanto para los consumidores como para el medio ambiente. Además, Proporcionamos una serie de maneras efectivas y fáciles para cuidar de la piel a la hora de ser expuesta a la lejía, ya que a través de cuidarnos al usarla evitaremos enfermedades dermatológicas. El enfoque de este estudio no sólo se centró en la lejía, sino también en su uso correcto, por lo que fue necesario conocer como emplean las personas adultas dedicadas a la limpieza el uso de la lejía. Además, aportar a través de los hallazgos las medidas correctas para su protección y cuidado. 2025-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.14364/448 Estrategias publicitarias para el posicionamiento de DOVE kit de viaje a mujeres de 20 a 30 años Lima Metropolitana Huamani Gomez, Nikole Adela El objetivo de la presente investigación, titulada "Estrategias publicitarias para el posicionamiento de Dove: Kit de viaje a mujeres de 20 a 30 años Lima Metropolitana", es crear una propuesta novedosa que haga posible que Dove consolide su presencia en el sector del cuidado personal. En esta etapa, el proyecto se enfoca en la presentación del Kit de Viaje, un producto creado para brindar portabilidad y practicidad a mujeres contemporáneas que quieren seguir sus rutinas de cuidado personal sin importar dónde estén. Como el propósito fundamental es establecer este kit como la alternativa perfecta para viajes y actividades fuera del hogar, se busca generar confianza y cercanía con las usuarias. Posteriormente, se empleó la metodología Design Thinking que abarcó investigación de mercado, encuestas y entrevistas, y poder identificar necesidades, deseos y problemas de las consumidoras, gracias a estos datos se diseñaron prototipos y se evaluaron diferentes propuestas hasta llegar la versión del kit. De la misma manera, se construyó el claim “Cuidado que te acompaña”, destacando la experiencia completa de cuidado personal en viajes o actividades fuera de casa, por lo que la ejecución de las campañas digitales en Instagram, Youtube, Facebook y TikTok, complementas con acciones de branded content, a través de historias, tutoriales y experiencias que generan conexión y confianza en las consumidoras. Finalmente, se refleja como la publicidad puede convertirse en una herramienta efectiva para generar posicionamiento de marca, fortalecer la relación con las usuarias y consolidar al Kit de Viaje de Dove como un producto atractivo y relevante en el mercado actual. 2024-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.14364/427 Propuesta de plan de contenido para Chocolisto Angulo Ruiz, Ariana; Arroyo Advincula, Alessandra El presente proyecto de investigación analiza estratégicamente la marca Chocolisto, una bebida achocolatada que ha mantenido una presencia sólida en el mercado por más de cuarenta años. Desarrollado por la Compañía Nacional de Chocolates, Chocolisto ha logrado posicionarse como una opción práctica y nutritiva para niños, consolidando su identidad a través de campañas memorables y una propuesta de valor basada en el sabor, la nutrición y la conveniencia. Esta monografía se centra en comprender su evolución, su impacto en distintos mercados de América Latina y su adaptación ante los cambios en los hábitos de consumo. El objetivo principal de este estudio es diseñar una estrategia de contenido digital que permita fortalecer el posicionamiento de Chocolisto en el entorno digital, conectando de forma auténtica con audiencias modernas, especialmente madres jóvenes con estilos de vida acelerados. Para lograrlo, se han utilizado metodologías de pensamiento creativo, análisis de marca, benchmarking y herramientas de marketing digital, abordadas en cuatro capítulos que abarcan desde los antecedentes y diagnóstico estratégico hasta la formulación de una propuesta innovadora de branded content. Como resultado, se plantea una línea de comunicación que prioriza formatos visuales dinámicos, contenido útil y emocionalmente resonante, integrando el producto de manera sutil pero constante en la vida cotidiana. Esta propuesta no solo representa una oportunidad de crecimiento para la marca, sino también una vía efectiva para incrementar el engagement, impulsar su relevancia en redes sociales y atraer inversión en estrategias que aseguren su vigencia en el ecosistema digital actual. 2025-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.14364/419 Diseño de plan publicitario para el lanzamiento de sweet apple : proyecto que busca proponer la creación de postres y bebidas a base de manzana aprovechando su poco consumo y uso en la repostería - Lima 2025 Gomez Osorio, Karla Sthefany Para la ejecución del proyecto primero se identificó una problemática que muestra un bajo consumo de manzana, donde los peruanos optan por otras frutas en su alimentación como fresa, mango y kiwi, mientras que la manzana una fruta presente y accesible en supermercados y mercados no tiene mucha demanda, esto pueden ser a causa que no saben cómo incluirlas en su alimentación o ya probaron y conocen todos los postres de manzana. Considerando que en la actualidad las personas priorizan más su imagen personal, lo que los lleva a construir hábitos saludables haciendo ejercicio y comiendo sano, con esta información se realizó una segmentación de público objetivo de hombres y mujeres de 20-30 años, que se ubican en el NSC B y C con un estilo de vida moderno. Con la problemática encontrada y un público definido se desarrolló una manera de resaltar la manzana y hacerla conocida mediante postres saludables en distintas presentaciones como una alternativa nutritiva y sana. Para la construcción de la identidad de la marca se construyó el propósito como que es lo que hace, ofrece postres saludables como alternativa para un consumo nutritivo, dedicándose al rubro de la repostería por la elaboración de postres e innovando con en cada preparación para convertirla en saludable a base de manzana siendo así que cada producto este hecha de una fruta rica en vitaminas y beneficios que fortalecen la salud. Asimismo, se definió su misión con un objetivo de ofrecer productos saludables, marcando una diferencia por el insumo principal que es la manzana, presente en todos los postres y también su visión con una mirada a llegar a más lugares de Lima posicionando a la marca por sus productos únicos y nutritivos resaltando así la manzana. A esto se añade el diseño de la marca logotipo, isotipo, colores corporativos y tipografía. En el plan publicitario se desarrollaron los puntos claves para que el público conozca la marca y se genere una recordación de marca, publicidad en redes sociales aumenta la visibilidad de la marca en los medios, estrategia de comunicación definir como transmitir el mensaje hacia su público y creación de contenido para la marca donde se genera de contenido atractivo en distintas plataformas y formatos (reels, post, carrusel, videos). Para la investigación se utilizó la herramienta cuantitativa a través de encuestas elaboradas en formulario de Google Forms, donde se enfoca en el público objetivo definido teniendo una estructura de preguntas acorde a la variable e indicadores. Con los resultados obtenidos de 110 encuestados, se consigue conocer más a profundidad al público y sus necesidades. Con esto se presenta la propuesta de valor diferencial de la marca que son postres a base de manzana una manera saludable y deliciosa de nutrirse, también se trabaja el concepto creativo, personalidad de la marca, arquetipo, voz y tono claves para formar una identidad. En el plan publicitario se define los objetivos SMART de aumentar el reconocimiento en un 20% mostrando la diferenciación del producto, obtener un 15% de recordación espontanea del producto a través de los comentarios y reseñas en las plataformas utilizando palabras claves como medición y alcanzar 250 usuarios únicos en diversas plataformas al mes con contenido mixto (orgánico + Facebook e Instagram Ads). De acuerdo a ello, se trabajó en las estrategias para cada objetivo donde se trabaja la estrategia de diferenciación, conexión emocional con los clientes y conversión directa, con lo que se desarrolló contenido atractivo en plataformas digitales de Facebook, Instagram y TikTok. Seguidamente se trabajó un calendario de contenido donde se define el tipo de contenido, red social, hora y día para publicar, asimismo se diseñaron las piezas gráficas acorde a los objetivos y estrategias planteados. Con todo lo planificado y desarrollado se realizó un presupuesto detallado de los recursos económicos que serán asignado para cada acción del plan publicitario. 2025-01-01T00:00:00Z