Estrategias publicitarias para el posicionamiento de DOVE kit de viaje a mujeres de 20 a 30 años Lima Metropolitana

Abstract

El objetivo de la presente investigación, titulada "Estrategias publicitarias para el posicionamiento de Dove: Kit de viaje a mujeres de 20 a 30 años Lima Metropolitana", es crear una propuesta novedosa que haga posible que Dove consolide su presencia en el sector del cuidado personal. En esta etapa, el proyecto se enfoca en la presentación del Kit de Viaje, un producto creado para brindar portabilidad y practicidad a mujeres contemporáneas que quieren seguir sus rutinas de cuidado personal sin importar dónde estén. Como el propósito fundamental es establecer este kit como la alternativa perfecta para viajes y actividades fuera del hogar, se busca generar confianza y cercanía con las usuarias. Posteriormente, se empleó la metodología Design Thinking que abarcó investigación de mercado, encuestas y entrevistas, y poder identificar necesidades, deseos y problemas de las consumidoras, gracias a estos datos se diseñaron prototipos y se evaluaron diferentes propuestas hasta llegar la versión del kit. De la misma manera, se construyó el claim “Cuidado que te acompaña”, destacando la experiencia completa de cuidado personal en viajes o actividades fuera de casa, por lo que la ejecución de las campañas digitales en Instagram, Youtube, Facebook y TikTok, complementas con acciones de branded content, a través de historias, tutoriales y experiencias que generan conexión y confianza en las consumidoras. Finalmente, se refleja como la publicidad puede convertirse en una herramienta efectiva para generar posicionamiento de marca, fortalecer la relación con las usuarias y consolidar al Kit de Viaje de Dove como un producto atractivo y relevante en el mercado actual.