El rebranding corporativo de la empresa de helados Artika Piura 2022

Abstract

El presente estudio analiza la importancia del rebranding corporativo como estrategia para fortalecer el posicionamiento de marca y mejorar la conexión con el público objetivo. El rebranding se vuelve necesario cuando la identidad visual de una empresa pierde vigencia con el paso del tiempo y deja de responder a las nuevas tendencias del mercado y a las expectativas de los consumidores.

En este contexto, se examina el caso de Artika, empresa peruana de helados con más de 25 años de presencia en el mercado. La marca ha construido su identidad a partir de productos elaborados con frutas e insumos originarios del Perú, lo que le permite representar una propuesta vinculada a lo natural y a la identidad nacional. Desde su planta de producción ubicada en Lima, la empresa distribuye sus productos a nivel nacional, destacando su presencia en ciudades con alta población como Piura.

A pesar del reconocimiento y la confianza construida con los consumidores tradicionales, la empresa enfrenta un estancamiento en su estrategia de branding, especialmente en el ámbito digital. Actualmente no gestiona de manera estratégica su relación con el público en redes sociales, lo que limita su capacidad de conectar con nuevos consumidores, quienes hoy son usuarios activos de plataformas digitales.

Ante esta situación, la investigación plantea analizar el impacto del rebranding corporativo en la empresa de helados Artika, considerando los cambios en las tendencias del diseño gráfico, la evolución del comportamiento del consumidor y la necesidad de fortalecer la imagen de marca. En el capítulo I se presentan los objetivos, hipótesis y la justificación del estudio, destacando la creciente relevancia del rebranding como herramienta estratégica para la competitividad empresarial.