Plan de marketing para eventos culturales independientes en la ciudad de Chiclayo

Abstract

El presente proyecto titulado “PLAN DE MARKETING PARA EVENTOS CULTURALES INDEPENDIENTES EN LA CIUDAD DE CHICLAYO, 2024”, tiene como objetivo realizar un plan de marketing para la marca de eventos culturales Mochiclayork, la cual busca solventar la falta de demanda de eventos culturales en la región Lambeyeque, comparándolo con otras zonas del país. Y para la elaboración de este, se realizará una encuesta para su público objetivo conformado por jóvenes chiclayanos de entre 19 a 30 años. El presente proyecto se centra en construir un plan de marketing para Mochiclayork, llegando a favorecer a artistas culturales independientes y enriqueciendo a la comunidad chiclayana artística y culturalmente. En el Capítulo I, se analizó la situación de los eventos culturales en Chiclayo, y para solventar este desafío, se formuló la problemática de investigación, formulación del problema, objetivo de investigación e hipótesis. En el Capítulo II, se analizaron estudios relacionados a la elaboración de un plan de marketing y otras fuentes símiles destinadas para el apartado de marco teórico, antecedentes de investigación y bases teóricas. En cuanto al Capítulo III, se define las definiciones de la variable e indicadores del proyecto. Se concluyó que el tipo de investigación sería descriptiva, en la que, mediante formularios, se pretende comprender mejor al público objetivo. A lo largo del Capítulo IV, se trabajó en base a la retroalimentación brindada por el púbico objetivo mediante el uso de cuestionarios. La obtención de esta información resultó crucial para la elaboración del plan de marketing de Mochiclayork. Finalmente, se presentan las conclusiones y recomendaciones tras elaborar el plan de marketing para eventos culturales en la ciudad de Chiclayo, según los resultados dados por el público objetivo con cuestionarios.