Proyecto de campaña de lanzamiento producto / servicio nuevo : sazonador para ensaladas para la marca Maggi

Abstract

El presente documento detalla el desarrollo integral de una campaña de lanzamiento para un nuevo sazonador para ensaladas de la marca Maggi, combinando estrategias de investigación de mercado, análisis creativo y ejecución publicitaria. En el Capítulo I se abordan los antecedentes de la marca, el brief, y se analizan la competencia y tendencias del mercado. El Capítulo II aplica Design Thinking para generar ideas creativas y prototipos centrados en el consumidor mediante técnicas como brainstorming y cardsorting, evaluando estos mediante encuestas para garantizar su alineación con las preferencias del mercado. En el Capítulo III se define el concepto central creativo, destacando el desarrollo de un slogan impactante y estrategias que refuerzan la naturalidad y practicidad del producto. El Capítulo IV presenta el contenido de marca, proponiendo estrategias digitales en plataformas como Instagram, Facebook, TikTok y YouTube, diseñadas para conectar con el público de manera educativa, cercana y atractiva. Finalmente, el proyecto concluye con un análisis exhaustivo de las preferencias del público, atributos valorados y percepción de innovación, junto con recomendaciones para garantizar el éxito del producto y fortalecer la posición de Maggi en el mercado.