Rebranding de la marca D'ARTE CAFÉ para mejorar su posicionamiento y experiencia para jóvenes y adultos artistas en Lima - 2024

Abstract

En este trabajo de investigación, nos enfocamos en el rebranding de D´arte Café, para fortalecer su identidad visual, mensaje de marca y posicionamiento dentro de la comunidad artística de Lima Metropolitana. El público objetivo de D´arte Café son jóvenes y adultos de entre 25 a 35 años que tengan sus intereses alineados con el arte y la creatividad. D´arte Café es una marca de café para llevar, y su propuesta de valor se centra en vender café sin perder de vista a la comunidad de artistas. Sin embargo, a estado trabajando con una identidad visual débil, sin consistencia y que no logra conectar con su público objetivo. Para solucionar este problema, hemos realizado un rebranding estratégico, basándonos en tres indicadores principales, se rediseñó el logotipo con una propuesta más artística y moderna, utilizando figuras geométricas jugando con líneas rectas y curvas para agregar dinamismo, y una paleta de colores vivos, que ayudan a su conexión con la creatividad. Definimos un mensaje de marca, con una narrativa enfocada a los valores del arte y la comunidad creativa, para transmitir inspiración y conexión cultural. Y finalmente, se plantearon estrategias de branding para fortalecer el posicionamiento y el reconocimiento de la marca en la comunidad artística. Mediante el uso de entrevistas semiestructuradas, con artistas y consumidores de café, pudimos identificar oportunidades clave para el desarrollo de la percepción de la marca, así como elementos que nos ayuden a hacerla más atractiva y fácil de recordar. Esto nos llevó a la confirmación de que nuestro público objetivo valora las marcas con identidad propia y clara, alineadas con valores culturales y sostenibles. Con este rebranding D´arte Café podrá consolidarse como una marca que represente arte, inspiración y creatividad. EL trabajo demuestra que un rebranding bien armado no solo mejora el aspecto visual y estético de una marca, sino que potencia y fortalece su conexión con su público y reforzando su posicionamiento en el mercado limeño.