Implementació de una identidad visual coherente como estrategia de posicionamiento y aumento de ventas APU Salud

Abstract

El desarrollo del proyecto comienza con la identificación del problema relacionado con la comunicación visual de la startup APU SALUD. La investigación examina la fortaleza y el potencial de la marca junto con las debilidades que afectan su posición en el mercado, particularmente la pobre legibilidad de la identidad, la incoherencia en los elementos gráficos y la dependencia de los logos, todos los cuales obstaculizan el reconocimiento y generan desconfianza en el público objetivo. Además, se analiza el panorama competitivo del sector salud donde se encuentra una oportunidad para destacarse con una identidad fuerte y bien definida. El enfoque se centra en el desarrollo y creación de una identidad coherente para mejorar el vínculo emocional con los usuarios y optimizar el posicionamiento de la marca. Para alcanzar este objetivo, primero se realizó un diagnóstico de los análogos, un estudio de los elementos visuales existentes y una encuesta a los competidores. Posteriormente, se diseña y desarrolla una propuesta de identidad de marca que incluye nuevos sistemas gráficos y de aplicación, así como directrices de comunicación y estrategia visual. Finalmente, se propone un plan de implementación que incluye todos los elementos gráficos y manuales de identidad que permitirá el correcto uso de la nueva imagen de APU SALUD, ayudando en su posicionamiento en el mercado, fidelización de clientes y mejorando de forma positiva su rentabilidad y su futura proyección.