Plan estratégico para el posicionamiento de la marca de plantas Mostera y Jardín en el comercio electrónico limeño

Abstract

El presente trabajo se enfoca en el posicionamiento de la marca de plantas “MOSTERA Y JARDIN’” en el comercio electrónico limeño. La investigación tiene como objetivo desarrollar un plan estratégico que permita a la marca destacar en el mercado digital de Lima, Perú, aprovechando el crecimiento del e-commerce en la venta de plantas de interior, en especial la Costilla de Adán. Asimismo, la siguiente investigación realiza una recolección de información a través de antecedes de negocios de la misma rama, con las cuales se logrará identificar el perfil del público objetivo, sus preferencias y en términos de comportamiento de compra en línea. Asimismo, se analizará la capacidad de ventas en el comercio electrónico, así como los aspectos que afectan la elección de compra, lo que facilitará la determinación del tiempo necesario para la puesta en marcha del plan. Además, se revisaron elementos fundamentales como la inversión necesaria para el establecimiento del comercio digital, los gastos vinculados con la producción, la distribución y la publicidad, así como las herramientas indispensables para manejar eficientemente la plataforma digital. Por último, se estudiarán los procedimientos para registrar el nombre de la marca y adquirir las licencias y certificaciones requeridas para operar legalmente, garantizando un crecimiento sostenible y escalable del negocio.