La influencia del marketing digital en el posicionamiento de marca de la emprea Organa Perú S.A.C en el primer bimestre del 2025

Abstract

El presente proyecto de investigación tiene como objetivo determinar la influencia de las estrategias de marketing digital en el posicionamiento de marca de la empresa ORGANA PERÚ S.A.C en el primer bimestre del 2025. Este proyecto de investigación es de tipo mixto, es decir, cualitativo y cuantitativo, y tiene un diseño de tipo descriptivo y correlacional. La muestra estuvo conformada por 43 clientes de la marca ORGANA, con un rango etario de 25 a 55 años, que hayan realizado compras en su tienda física y/o virtual en los últimos 6 meses y que acepten que acepten llenarlo voluntariamente. Las técnicas utilizadas para recopilar la información de esta investigación fueron una encuesta mediante la plataforma Google Forms y una entrevista en la plataforma Zoom a 1 encuestado. En el capítulo 3, colocamos los resultados de ambas herramientas de investigación, del Análisis actual y del benchmarking digital realizado a la marca Organa, y aquí validamos que efectivamente hay una correlación entre las estrategias de marketing digital de Organa y esta tiene influencia en el posicionamiento de Marca de la empresa, por otro lado, también identificamos que no tiene una óptima ni efectiva estrategia de Marketing digital, y esto está afectando su posicionamiento de marca y su conexión con el cliente. Por ello, luego de identificar las principales brechas y oportunidades de este proyecto, en el capítulo 4 realizamos la formulación de una propuesta y diseño de solución efectiva que pueda cambiar este escenario mediante estrategias de marketing eficientes que ayuden a potenciar el posicionamiento de la marca Organa.