Lanzamiento del plan publicitario del proyecto KEANU Un Amigo Por Siempre para concientizar la adopción responsable de perros y gatos en Lima 2025

Abstract

Este proyecto de investigación presenta la marca social “Keanu, un amigo por siempre” que se desarrolla en la ciudad de Lima Metropolitana, con el único objetivo de cubrir la problemática sobre el abandono de perros y gatos, ocasionado por la falta de conciencia sobre la adopción responsable y la esterilización de mascotas. En esta situación se representa no solo un problema social, también un riesgo para la salud pública. Esta investigación plantea un plan publicitario con enfoque social orientado a concientizar a la población de jóvenes y adultos acerca de la importancia de la adopción responsable. El proyecto se basa en la comunicación, el branding y la publicidad, destacando el rol estratégico de la comunicación para crear cambios culturales y sociales. En desarrollo del proyecto se empleó una metodología cuantitativa con una encuesta digital en una muestra de 105 personas. Lo que nos permitió identificar las actitudes y preferencias del nuestro público objetivo frente a la adopción responsable y el tono de comunicación. Estos resultados evidenciaron una mayor receptividad hacia mensajes con un enfoque emocional, amigable y responsable. El plan publicitario que se propone contempla un periodo de ejecución de tres meses, durante ello se desarrollarán las campañas de concientización con contenido digital y campañas de adopción, utilizando principalmente redes sociales como herramienta de difusión. Como conclusión preliminar, se establece que una buena estrategia publicitaria bien estructurada puede generar un impacto positivo en la sensibilización y concientización social, para así contribuir al avance de más adopciones responsable en Lima Metropolitana.