Diseño creativo para la recreación de la identidad visual y estrategia de marketing de la startup Cirkula - Chiclayo - 2025

Abstract

En este trabajo de tesis hemos planteado la problemática de comunicación sobre la identidad visual y la falta de estrategias marketing por lo cual se refleja en una baja conexión con su público objetivo y un débil posicionamiento en el mercado sostenible el startup Cirkula. Es una startup peruana que se encarga de la venta de excedentes alimentarios con descuentos que van desde el 40 % y más. Cirkula actúa como un puente entre restaurantes y tiendas, ayudando a disminuir el desperdicio de alimentos y las emisiones de CO 2. El objetivo principal fue mejorar el reconocimiento y posicionamiento de la marca en Lima Metropolitana. Para lograr esto, se utilizó un enfoque mixto. Para nuestro primer enfoque cuantitativo se realizaron 30 encuestas estructuradas a usuarios de entre 18 y 35 años (NSE B/C). Por último, el enfoque Cualitativo Se llevaron a cabo 4 entrevistas donde nos ayudó a poder saber su perspectiva como público objetivo de la marca, validaron las ideas con 3 expertos para asegurar la legibilidad y coherencia gráfica de las piezas desarrolladas. La propuesta incluye el logotipo rediseñado de forma orgánica pero transmitiendo la “economía circular” y colores de la marca que refuerzan la cercanía y la ecología. Por último nuestra campaña “Eco-Delivery” que busca transformar el servicio de delivery en algo más que un simple proceso de envío: se trata de una experiencia donde el usuario elige entre alternativas que le permiten ahorrar dinero y contribuir al cuidado del medio ambiente.