El rebranding en CREPEBIKE Lince 2022

Abstract

La presente investigación surge de la necesidad de evidenciar la importancia de desarrollar una estrategia de rebranding para fortalecer la identidad visual y mejorar la comunicación de marca en las empresas. En este caso, el estudio se centra en Crepebike, un emprendimiento del rubro gastronómico ubicado en el distrito de Lince, Lima, donde se identifica la oportunidad de aplicar un proceso de rebranding con el fin de lograr una línea gráfica diferenciada y una comunicación más efectiva con su público. La investigación plantea como pregunta principal: ¿para qué se desarrolla el rebranding de Crepebike, Lince, 2022?, con el propósito de analizar cómo esta estrategia puede contribuir al posicionamiento y consolidación de la marca. En el capítulo I se expone la problemática, así como los objetivos e hipótesis que sustentan el estudio, destacando la relevancia del rebranding en el crecimiento y competitividad de las pequeñas empresas. En el capítulo II se desarrolla el marco teórico, respaldado por aportes de autores especializados en branding y rebranding como Aaker, Kapferer y Hernández Gil. En el capítulo III se explica la metodología utilizada, basada en un enfoque cualitativo, así como el instrumento de recolección de datos aplicado, que fue la entrevista. Posteriormente, en el capítulo IV se analizan e interpretan los resultados obtenidos, los cuales permitieron formular una propuesta de solución orientada al desarrollo de una estrategia de rebranding para la marca. Finalmente, se presentan las conclusiones derivadas de la investigación, las cuales evidencian la importancia de implementar una estrategia de rebranding para fortalecer la identidad, mejorar la comunicación y contribuir al posicionamiento de la marca en el mercado.