Estrategia de posicionamiento de RECPER Perú 2023

Abstract

a presente investigación aborda la importancia del posicionamiento de marca como un factor clave para que las empresas puedan diferenciarse de la competencia, alcanzar sus objetivos comerciales y generar un mayor impacto en sus clientes y potenciales consumidores. Lograr un posicionamiento efectivo permite que la marca permanezca en la mente del público, fortaleciendo su visibilidad y reconocimiento en el mercado.

En este contexto, el estudio se enfoca en la empresa Recper, con el propósito de diseñar una estrategia de posicionamiento de marca que contribuya a mejorar su presencia y competitividad en el mercado peruano durante el año 2023. A partir de esta problemática se plantea la pregunta de investigación: ¿Cómo realizar una estrategia de posicionamiento para Recper en el Perú?

En el capítulo I se presentan los objetivos y las hipótesis de la investigación, destacando la relevancia del posicionamiento como herramienta estratégica para el crecimiento empresarial. En el capítulo II se desarrolla el marco teórico, abordando los principales conceptos y variables relacionadas con el posicionamiento de marca, sustentados en aportes de autores reconocidos como Kotler y Jack Trout, así como en estudios y tesis vinculadas al tema.

En el capítulo III se explica la metodología del estudio, basada en un enfoque cualitativo y de tipo descriptivo, justificando la selección de este método para comprender mejor la percepción y experiencia del público objetivo. En el capítulo IV se presentan los resultados obtenidos a partir de las entrevistas realizadas al universo de estudio, cuyos aportes permitieron identificar oportunidades y necesidades relacionadas con la marca.

Finalmente, la investigación propone una estrategia de posicionamiento para la empresa Recper, orientada a mejorar su reconocimiento, fortalecer su identidad de marca y generar mayor impacto en su público objetivo, contribuyendo así al desarrollo y crecimiento de la empresa en el mercado.